國產動畫產業開始向創作精品動畫的方向邁步

時間:2018-06-19   來源:易漫傳媒   瀏覽:1478

國產動畫“大制作”時代悄然到來


隨著中國電影市場整體的勃發,國產動畫電影也在發生著巨大的量變,成為資本大量流入的潛力地帶。

在剛剛開幕的2013中國國際動漫游戲博覽會上,5米高的功夫熊貓阿寶、7米高的大黃蜂兩位“門神”人氣爆棚,而《秦時明月》人物的地面3D彩繪在展會入口同樣拉風。據了解,往年美國迪士尼、日本萬代等國際知名品牌企業展臺前熱浪滾滾,國產動漫游戲展臺前冷落車馬稀;而今年,以《秦時明月》為首的國產動畫電影成了本屆展會的一大焦點。


動畫業的巨大潛力已經讓從事傳統電影拍攝的大制片公司矚目華誼兄弟作為新合作伙伴介入《喜羊羊與灰太狼》系列動畫未來三年的開發;博納影業是《魁拔2》的片方;《開心超人》由小馬奔騰負責發行;光線影業參與出品《賽爾號3》;總體可見一個電影領域甚至業外資本集體發力的局面。


中國電影“大制作”頻頻亮相于銀屏,動畫電影與資本對接的現象越來越普遍,資本為何對國產動畫分外青睞?

投資界人士表示,“資本很現實,動畫電影則剛剛起步,很多人都在觀望,這對于資本是一個機會。”動漫界資深人士表示,“動畫電影相較真人電影也更易進入國際市場。其玩具、圖書、服飾、舞臺劇等衍生品回收渠道更多,品牌生命力和抗風險能力也更強,所以會受到資本青睞。”

隨著我國經濟實力的增強,中國文化的國際影響力也在日漸復蘇。可以坦言,國產動漫“大制作”時代已經悄然到來。


“非低幼”國產動畫漸抬頭

在國外,動漫作品不僅受到孩子們的青睞,還有相當一部分動漫作品受到成年人的喜歡。

近幾十年,中國動畫片除了產量少,內容上始終沒有走出偏重說教、缺乏幽默,偏重懲惡揚善的價值傳播,創作者把讀者當成了很低幼的觀眾。近10年的時間,很多境外優秀的動畫片憑借低廉的價格,甚至以免費的方式進入中國,在此期間成長起來的青少年有了更挑剔的眼光。統計顯示,在動漫愛好者的年齡特征占比中,21-30歲的群體占據了一半以上,約為56.9%。

實際上動漫產業受年齡、環境、語言限制最少,動畫片不應只是兒童的“專利”。中國動畫學會會長、原上海美術電影制片廠廠長金國平認為,“電影觀眾的平均年齡才21.7歲,動畫電影創作一定要在這些人身上下工夫。”當下,抓編劇環節走青春路線成了生產高質量國產動畫片的關鍵。


今年暑期檔上映的國產動畫已經在在青少年及成人市場中尋求突破,《秦時明月》和即將開拍的《聰明的一休之反斗公主》就是范例。

動畫電影《秦時明月》取材于已走過八個年頭、榮獲國內外多項重要大獎,并被翻譯成7種語言在37個國家播映的同名系列劇,可以算是一部真正意義上為青少年甚至成年人打造的動畫。而通過讓成年人懷舊來成為“全家歡”型動畫則是《聰明的一休之反斗公主》的思路。據悉,這是日本東映動畫首次將“一休”形象授權給海外公司,這意味著,銘刻在70后、80后心中的“一休哥”將借中國動畫電影公司之手登上中國大銀幕。


據了解,現在有不少動畫電影項目比如《我是狼》、《終極大冒險》以及預計于2015年前后推出的“年獸”題材動畫電影,都計劃將動畫電影做成合家歡式的影片,動畫擺脫“低幼化”也必定是中國動畫電影持續發展的必要條件。


國產動畫電影需要時間慢慢來做

當下是國產電影產業的黃金時期,動畫電影只有制作精良就有希望盈利。

電影《秦時明月》電影的技術革新是其成功的另一個亮點。導演沈樂平介紹了這部電影率先引入的三種先進技術,“第一個是云計算,CG(計算機圖形學)電影制作中動用分布在全國各地幾千臺電腦,然后針對提交的作品進行統一的運算。第二個是動態捕捉,最直接和成功的例子就是《阿凡達》,通過真實的演員做各種動作,鏡頭把它捕捉,在虛擬的人物身上直接呈現出來。國內影視制作中,我們是第一個運用的。我們當時在TV劇已經開始用了,所以我們的動畫片會請武術演員和武術指導。另外就是自主研發的真3D技術,在海外做過很多交流,評價很高。這些成本都很高,所以只用在電影中。”

國產動畫片不斷跟進的技術支持背后,是不斷擴大的生產規模。據媒體報道,中國動畫的產量驚人,甚至超過了動漫第一大國日本,但高產量的背后卻存在成倍縮水的制作周期。從“千萬巨制”打造的FLASH水準電影《戚繼光英雄傳》,到被揭抄襲的《高鐵俠》,一定程度上顯現了國產動畫電影的急功近利。

在今年動漫博覽會的論壇上,“史瑞克之父”、美國夢工廠的華人導演許誠毅對此表達了自己的擔憂。他說,他在國內也受到過很多邀請,甚至有人問他有沒有可能用六個月做出一部動畫片,“我們做史瑞克用了12年,是花了很多時間、很多人一起做出來的作品,現在中國要做到一樣水平,也必須花時間、花錢,很多人一起去做才行。中國動畫現在越來越好,很多人開始做不同的動畫,但是我們真的需要時間慢慢來做。”


我國動畫產業轉向向精品創作

《2013年中國動畫產業年度發展輯要》指出,在電視動畫方面,我國各電視播出機構年均用于動畫片采購的經費不足5000萬元,部分原因歸結于規模龐大的動畫播出體系沒有獲得相應的頻道收益,頻道收益則直接影響動畫片的采購價格;而我國動畫企業的收入近六成仍然來自電視動畫播出,這正是制約我國動畫產業尤其是原創動畫企業發展的關鍵癥結。

動畫電影方面,2012年獲得公映許可證的國產動畫電影有33部,其中通過院線進入市場的共25部,公映比率顯著提升。全年上映的國內外動畫電影票房總收入約13.5億元,約占全國電影總票房的8%,但國外動畫電影占動畫電影票房總收入的大部分,國產動畫電影仍然處于劣勢。

整體發展情況表明,我國動畫產業正在努力告別單純追求產量、規模的發展階段,開始朝著創作精品動畫的方向邁步。

動畫產業已經成為21世紀新的朝陽產業,我國有3.7億青少年及其背后巨大的市場。國產動畫業正在努力告別單純追求產量、規模的發展階段,開始朝著創作精品動畫的方向邁步。


近兩三年,國產動畫片像雨后春筍一樣冒出來。

過去,在人們的心目中,成熟的動畫系列片似乎只有喜羊羊一部,現在至少有四到五個系列,其中孩子們耳熟能詳的就有《洛克王國》《巴啦啦小魔仙》《熊出沒》《賽爾號》等。《洛克王國2》《巴啦啦小魔仙》《潛艇總動員3》更是票房紛紛突破5000萬元大關。

據統計,截至2013年6月9日,國內共上映12部國產動畫電影(包括2部合拍片),總票房約為3.5億元,相較2012年上半年的2.9億元,增長突破20%。《潛艇總動員》系列電影的票房成績更是從第一部的約300萬元,增至1700萬元,今年又邁向5000萬元大關。另據數據顯示,中國動漫產值2005年不足100億元,2011年已增加到621.72億元,年均增長率超過40%,增長幅度高于整個電影產業。

合作客戶/ LATEST DEAL

MORE
  • 福利网站导航中化集團宣傳片視頻!易漫傳媒:專注于線上營銷的高品質MG動畫解決方案,集創意策劃...

  • 滴滴代駕MG動畫!易漫傳媒:專注于線上營銷的高品質MG動畫解決方案,集創意策劃,設計...

  • 福利网站导航集創意策劃,設計制作,推廣發行,衍生品,售后為一體,專注于高品質MG動畫: 吉祥物設計, ...

  • 福利网站导航集創意策劃,設計制作,推廣發行,衍生品,售后為一體,專注于高品質MG動畫: 吉祥物設計, ...