福利网站导航動畫走出去:越中國,越精彩

時間:2019-08-26   來源:互聯網   瀏覽:501

作為傳達夢想和信念的良好載體,動畫得到海內外很多觀眾尤其是年青一代的喜愛。

  這幾年,中國動畫行業站在了一個特殊的時間節點上,對創作者和經營者來說,充滿考驗也充滿機遇。一方面,國內動漫行業快速發展,市場規模已經突破千億元大關。動畫市場的增長速度每年超過20%,催生了以動漫為基礎的泛娛樂行業熱點。另一方面,如何找到贏利點實現內容自我造血,依然是目前的棘手問題,也成為整個行業的難點。

福利网站导航  目前票房已突破40億元的國內原創動畫電影《哪吒》,在國內暑期檔電影中異軍突起,引起熱議。它的成功進一步印證了時代呼喚優秀的動畫作品、更多專業的團隊,用動畫講好中國故事、傳遞中國情感。繼入圍具有“動畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節主競賽單元后,今年第25屆上海電視節白玉蘭獎動畫競賽單元,來自全球多個國家的上千部優秀作品參賽角逐,啊哈娛樂的作品《刺客伍六七》成功入圍白玉蘭獎最佳動畫片、最佳動畫劇本兩項提名。

福利网站导航  實際上,中國動畫如何創作更多佳作,推動中國文化走出去,一直以來為業界和社會所關注。實踐證明,追求優質內容,才能創造有生命力的作品。上世紀,《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等膾炙人口的標志性中國動畫作品成為時代經典之作,正是憑借精良的制作、中國風的動畫風格才贏得了人們的喜愛。近年來,國內一批優秀動畫作品走入歐美國家、日本等動漫大國、強國市場,在國際舞臺嶄露頭角。其中,它們穩健走出去并受到歡迎憑借的是融入中華文化,體現出鮮明的中國元素、濃郁的地方特色,更多國外觀眾從中認識和了解當下的中國。

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福利网站导航  比如,主人公可以各種變身,這個具有中國文化特色的設定,不但利于動畫表現,也獲得國內外觀眾喜愛。同時,在動畫故事和情感中,賦予更多教育和價值意義,在帶給觀眾歡樂的同時,也傳遞了愛與包容。在動畫風格上,堅持自成體系,“既不美式,也不日式”,探索屬于中國特色的美學道路是成功之道。

  “世界是平的”,內容行業競爭不分國別,中國的內容行業必須具有前瞻性與國際性,因為我們是與全球內容創作者同臺競技,以植根于中華優秀傳統文化的中國元素去詮釋“愛讓世界更加美好”,我們有很大優勢。民族的才是世界的,這就要求必須以高度的文化自信,用動畫講好中國故事。

福利网站导航  商業運作的加持可以放大內容影響力,延長IP生命力,形成商業與內容生態的良性互動,讓優秀內容擁有“自動造血”的能力。以《刺客伍六七》為例,除了打造第二季產品內容和動畫電影,我們一直在思考、嘗試更多衍生內容和衍生商品開發,為IP尋找多維度跨界、賦能的最大可能性。

福利网站导航  在互聯網時代,中國動畫需要加快衍生產業開發,開發游戲、生產衍生品、進行版權授權、嘗試跨界融合,從而為中國動畫拓展更大的市場、創造更多的機遇。其中,探索集成授權業務、衍生商品、跨界合作等多維商業模型,拓展多種版權衍生可能,提升IP活力實現一源多用,都是很好的路徑。

  除了在動畫工業體系上需要追趕,更要持續思考如何發現好內容,如何與創作者一同持續生產優質內容,如何權衡商業與內容的關系,如何給動畫從業者創作良好的成長環境,是中國動畫工作者需要思考的問題。筆者在日本參加“中國動漫日本行——從水墨中來”展覽開幕式時看到熱情的觀眾對中國原創動漫的關注,更加堅定了“內容為王,持續產出優秀本土原創內容”的決心。

  相信中國動畫通過在動畫、真人影視、音樂、衍生品等多個領域發力,能夠構建全面綜合、國際化的娛樂文化生態,打造高質量、可持續的內容產出模式,建立創新獨特的商業運營體系。在這個過程中,藝術與商業結合有助于打造高品質中國動畫,向世界展示中國創意、中國創造的力量。

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