福利网站导航企業宣傳片4.0時代:微電影勢不可擋

時間:2019-08-23   來源:互聯網   瀏覽:711

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企業宣傳片是隨著中國廣播電視技術的發展,特別是市場經濟的發展而出現并日趨繁榮的。中國第一支企業宣傳片出現在何時何地,尚缺考證資料,但以其肯定出現在1979年中國第一支企業廣告片之后推算,企業宣傳片在我國發展時間最長不過30幾年。作為一個行業抑或一個產業來說,時間不算久遠,但因其強大的傳播作用,現已成為政府、企事業單位傳播中不可或缺的重要工具。

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如今各類宣傳片制作企業都在探尋著企業宣傳片創意方式的突破,站在企業形象的角度對企業理念和企業文化進行深度的挖掘,讓企業宣傳片的展現元素都依托在企業文化的精之上,或通過故事的形式,或通過立體交叉的形式對企業形象進行戰略層面的宣傳和傳播,同時借助新媒體的傳播平臺為企業的后續傳插提供戰略層面的服務,讓企業主與影視廣告公司站在對等的位置,而不是企業主只是味的被動接受,這是一種創新性的服務模式,也是種具有形象傳播黏性的傳播路徑。

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隨著網絡時代的到來,市場經済實踐及理念不斷深化,讓客戶的營銷理念正在向縱化方向發展,一些意識超前的業界領袖開始引領市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍,很多影視傳媒公司開始把微電影運用在企業宣傳片中,宣傳片跨入4.0時代刻不容緩

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微電影類宣傳片《一觸即發》

2010年底,第一部被稱為微電影的影片《一觸即發》開啟了企業宣傳片的4.0時代。產品的性能天衣無縫的植入到劇情之中,引發大量的自發觀看、轉發以及各類媒體連篇累牘的報道,宣傳片的傳播功能被無限放大,要我看變為我要看。

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這一現象的深刻背景是:營銷學中的受眾接受過程從消費者行為學細化為消費者行為分析。通俗來講,如果從企業需求做成宣傳片,它的傳播性就難以擴大,如果從觀看者喜歡的行為出發,觀看性與傳播性都會大大增加,這樣就能從觀看者最初的被動注意而產生主動興趣。

微電影產品宣傳片案例 導演:邱虹宇

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4.0時代拋棄了2.0時代生硬的實景展現,把它們有機的融入影片之中;放大了3.0時代的策略、創意成分,并更加追求畫面效果,使其傳播內容良好的呈現在受眾心中。

4.0時代更是顛覆了宣傳片的單向傳播模式,讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子,在現階段實現了宣傳片宣傳效果的最大化。

不管是1.0時代還是在4.0時代,宣傳片的表現形式一般分為三種:

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A、 紀實型

以敘事或主持人介紹的形式。這種形式過去采用較為普遍。

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B、 表現型

一般以形象展示為主,即通過優美的語言,精美的畫面,個性化的剪輯來達到理想的視聽效果。申奧、申博片就是采用此種形式。

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C、 紀實表現型

在一部作品中,將紀實和表現穿插運用,根據需要,還可以通過啟用演員、設定故事情節,使寫實與寫意完美結合,能較好地傳播信息,升華主旨。

企業宣傳片對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、動畫、特效、合成輸出制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。

業的老板都希望自己的片子充分地展現了企業的自有生存狀態,價值取向,文化傳承,經營理念,產業規模等,通過深度的挖掘,賦予它獨特的文化內涵,從而幫助企業樹立它在社會經濟生活中具有競爭能力的企業形象。

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