福利网站导航企業吉祥物的設計原理,絨言絨語講述著里面的特殊含義!

時間:2019-04-08   來源:易漫傳媒   瀏覽:779

企業吉祥物有兩重身份,一重是基于企業內涵的文化屬性,一重是基于商業流通的產品屬性,前者要能更好的體現品牌的性格,樹立品牌排他性的文化印象;后者則需要成為便于流通的傳播媒介,與消費者產生情感共鳴。那么作為一個優秀的企業吉祥物應當如何設計才能為品牌加分,實現它的使命,一般來說有以下幾點標準:

  體現企業性格

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  企業吉祥物作為企業的圖騰,是企業的化身與象征,為企業和產品塑造鮮明的性格符號,使其更好的植入消費者心里,例如京東的JOY狗詮釋正直的品行和快捷的奔跑速度,為用戶帶來放心、省心的購物體驗。因此在吉祥物設計之初,要充分理解品牌內涵,吃透品牌個性,融會品牌精髓,提煉企業所要表達的核心性格,為后續設計靈感的來源打下堅實的基礎。

  符合大眾審美

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  企業吉祥物不是單純的藝術,更不是視覺消遣,它是商業的產物,滿足商業目的是它的使命。

  越能被廣大消費者認可的形象越有機會被廣泛的傳播,從而實現品牌宣傳的目的,符合主流審美取向就如同自帶傳播基因,讓產品自己會說話。一般而言,吉祥物原型的選擇更傾向于喜聞樂見、友善可愛的形象,這有助于降低對該形象普及教育的成本。另外,在企業吉祥物色彩的處理上,最好將企業專用色彩作為主色調,其他配色越簡潔越好,能用兩套色就不用三套。當三套以上色彩進行搭配時,一定處理好主次關系以及比例分配。

  有辨識度

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  一個沒有辨識度的企業,就像一個沒有任何出彩之處的人一樣,會被淹沒在人群中,而企業一旦淹沒在市場中,便等同于消亡。高辨識度的吉祥物能夠讓人一目了然,不宜產生認知上的混淆,這當中的辨識度包含:命名、造型、性格塑造等。

  當前國內吉祥物的命名多以“小A”“阿A”命名,雖具一定親和力,但創新性不足,若能更好的迎合當代人的喜好,便能大大提升大眾心中的認知;

  其次是造型特色,它是最能體現吉祥物區別的視覺要素,一定要敢于打破千篇一律的設計模式,在色彩與外型上增強差異性;而在形式表現上,擬人化會使吉祥物更具生命力,更容易與消費者進行互動。

  在性格塑造上,人無完人,要讓吉祥物具備一定的性格缺點,同時這些小瑕疵又可以通過它的主要品質進行彌補,這樣就更容易與大眾產生共鳴,增強親切感。

  便于周邊衍生品的開發

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  產品的流通也是品牌傳播非常重要的渠道之一。在吉祥物設計之初就要考慮到它后續的衍生應用,如:玩偶、包裝、飾品、家居、辦公用品等,過于復雜或者抽象的形象會加大實物的轉化難度,提高品牌的傳播成本,簡單的造型會為后續品牌推廣提供巨大的傳播優勢!

  有趣的人設增強互動性和記憶度

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  符合上述標準的吉祥物設計只是基礎,真正能和用戶產生互動的是形象背后的性格設定(比如呆萌或者萌賤的個性),能引發共鳴、引起爭議的就是一個好的設定,積極、活潑、善良、完美無暇的個性固然很好,然而沒有缺陷往往給人以距離感,藝術來源于生活,不斷積累身邊的看似平淡無奇的小確幸,用藝術的方式放大,終究會獲得大眾的認可與肯定。

  企業管理學者認為,對于企業來說,最重要的是要完成從開發商品本身,到開發品牌價值符號系統的轉化。在這個轉化過程中卡通吉祥物起著至關重要的作用,而做好企業吉祥物基礎設計,就等同于向成功轉化邁進了一大步!


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