福利网站导航企業宣傳片策劃一定要做到這三點

時間:2019-03-29   來源:易漫傳媒   瀏覽:771

任何一個企業宣傳片,不管宣傳內容多受限制,宣傳形式怎樣變化,策劃人都要將自己和企業融為一體,用人性的視角表達企業的愿望,企業宣傳片的策劃,就是企業思想的一種表達,只有這樣企業宣傳片才會有血有肉。

(一)宏觀變微觀,主題落地

要做到主題事件化,事件故事化,故事人物化,人物細節化。用小人物、小事情去解讀宏觀主題,這樣企業宣傳片才會在廠房設備之外,透出人的味道,即人情味。一定要有創意,有新意,有特點。如首開集團創作的形象宣傳片《大匠首開》就充分的體現了首開集團作為國有企業興家、筑城、為國的高尚情懷和首開三十年堅持的責任地產的使命,全片以首開親歷的北京城市變遷為主線,即包含了首開的發展史,也涵蓋了北京的變遷史,影片節奏雄渾,氣勢磅礴,讓人蕩氣回腸。

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首開集團宣傳片

(二)微觀變宏觀,突出主題

現在的企業宣傳片很少展現個體,都是企業宏觀的展示,解說詞慷慨激昂,配樂鏗鏘有力。所以就會缺乏人性,缺少鑒賞力。企業富裕,職工受益。企業變化了,職工的生活等方方面面都會變化。如果將職工和企業的變化聯系在一起,則會更加突出企業的成就。職工變化就是人物變化,可以包括狀態、性格、心態、命運等。人物變化要比企業全景式變化更具有渲染力和親和力,容易引起共鳴,因為只有人才能感動人。如中化集團金茂物業制作的形象宣傳片,將平實的視角與蒙太奇和后期扣像藝術相結合,將人們習以為常的物業服務,變成了隱形的服務,用懸疑的方式展示出金茂物業匠心尚品 安居樂活 悅鄰崇禮 向陽共生的企業價值觀,當習以為常的服務,真的變成了隱形的,才說明它真正的融入到了業主的生活之中,這種巧妙的只有影視語言才能表達的方式,就是宣傳片的魅力所在。

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金茂物業形象宣傳片

(三)反差藝術

在企業宣傳片的策劃中,首先,要將困難渲染足,才能反襯出成績好,功績顯著。在這一點上,很多企業在制作宣傳片時都會這樣做,但是做的卻不是很好。不是困難渲染的不足,就是渲染的太假、太過,宣傳效果則大打折扣。企業宣傳片在策劃時,首先要找準反差,要將企業放在大局觀中,放在歷史發展進程中,將時代的影響、時局的變化這些難以遏制又廣為人知的困難,如經濟危機等作為反差。其次,在宣傳片的策劃中要通過強弱轉化達到反差效果。此外,企業宣傳片要想做的好看,還要充分運用時尚的拍攝手法和剪輯手法。要多拍攝一些反常規角度,運用航拍、跟拍、逐幀、延時拍攝、夸張變形的拍攝、運動拍攝和主觀鏡頭等,這些拍攝手段和手法會給宣傳片不一樣的視覺效果。最后,企業宣傳片時間不易過長,15分鐘為極限。宣傳片開頭要有氣勢,唬住人。內容要豐富,有納百川之勢。結尾收尾要快,不拖拉。體現出宣傳片主題的企業文化神韻,并追求整體的和諧統一。這也是很多企業宣傳片策劃人給出的經典總結。


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