企業形象設計的三大構成要素

時間:2019-03-22   來源:易漫傳媒   瀏覽:895

企業形象設計是以企業內部管理,對外關系活動,廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面,進行組織化,系統化,統一性的綜合和設計。它的設計內容主要包括三個方面:理念識別、行為識別和視覺識別。

企業形象是企業運用抽象、全面的設計內容,如企業標志、辦公用品、服裝、旗幟等物品直觀的向社會傳達企業理念和形象。企業形象設計是以企業內部管理,對外關系活動,廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面,進行組織化,系統化,統一性的綜合和設計。它的設計內容主要包括三個方面:理念識別、行為識別和視覺識別。

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1、理念識別(MI)

企業形象設計理念識別是確立企業獨具特色的經營理念,是企業生產經營過程中設計,科研,生產,營銷,服務,管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標,經營思想,營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定,主要包括:企業精神,企業價值觀,企業信條,經營宗旨,經營方針,市場定位,產業構成,組織體制,社會責任和發展規劃等等。屬于企業的意識形態范疇。

2、行為識別(BI)

企業形象設計行為識別是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則,對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。它是以經營理念位基本出發點,對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度;對外則是開拓市場調查、進行產品開發,透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念,以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。

3、視覺識別(VI)

企業形象設計視覺識別是以企業標志、標準字體、標準色彩位核心展開的完整、系統的視覺傳達體系,是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象寓意轉化成具體符號的概念,塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統和應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括:企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括:辦公事物用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標志牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別(VI)CIS企業形象設計系統中最具有傳播力和感染力,最容易被社會大眾所接受,據有主導的地位。

理念識別、行為識別和視覺識別是企業形象設計的三大構架。企業形象設計系統作為企業形象一體化的設計體系,是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過企業形象設計對其辦公系統,生產系統,管理系統,以及營銷,包裝,廣告等系統形象形成規范化設計和規范化管理,由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。通過一體化的符號形式來劃分企業的責任和義務,使企業經營在各職能部門中能有效地運作,建立其企業與眾不同的個性形象,使企業產品與其他同類產品區別開來,在同行中脫穎而出,迅速有效地幫助企業創造出名牌效應,占有市場。所以在企業形象設計中,三者不可或缺。


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